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20 Giugno 2013

CARACTERE LANCIA LA CAMPAGNA ADV AUTUNNO/INVERNO 2013-2014

Femminilità e ispirazione futurista per la nuova comunicazione del brand.

La campagna autunno-inverno 2013-2014 Caractère presenta la nuova visual identity attraverso un percorso creativo ispirato al manifesto futurista di Filippo Tommaso Marinetti.

Come nell’opera marinettiana, anche nella nuova comunicazione di Caractère le parole in libertà diventano immagini e si prestano per l’occasione all’interpretazione di un regista d’eccezione, l'artista Yuri Ancarani, reduce dal recente successo riscosso alla 55^ Biennale di Venezia.

L’artista ha realizzato il film interpretando il nuovo logo, che parte dalla tipografia minuscola “graziata” e diventa maiuscola “bastone” come se volesse dichiarare la conquista di un'immagine di donna contemporanea dall'attitudine più femminile e forte nello stesso tempo.

La campagna stampa Caractère autunno-inverno 2013-2014 sottolinea la nuova direzione stilistica del brand attraverso un'ambientazione fotografica astratta che ha come protagoniste due giovani modelle in ascesa, Amra Cerkezovic e Astrid Baarsma. Diverse per attitudine e stile, qui si divertono a scomporre le lettere che formano il marchio Caractère, scalciandole, scuotendole, liberandole dai propri vestiti, piroettando in una danza estetica immersa nell'atmosfera atemporale di un gioco glamour.

La nuova comunicazione verrà pianificata sulle più importanti testate moda, web e sui quotidiani a partire da luglio 2013.

Agenzia Adv : Ego of WRG
Art Director : Paola Manfrin